Ventajas del branded content para incluir en tu estrategia de marketing y 5 Ejemplos Impactantes
En la era digital en constante evolución, el marketing ha adoptado nuevas formas de llegar a la audiencia. Uno de los enfoques más efectivos y creativos es el «branded content», una estrategia que combina contenido relevante y entretenido con la identidad de una marca. Este enfoque se ha convertido en una herramienta poderosa para las empresas que buscan establecer conexiones más profundas y auténticas con su audiencia en el entorno digital y las redes sociales. En este artículo, exploraremos en profundidad el concepto de branded content, analizaremos diversas estrategias efectivas y presentaremos cinco ejemplos inspiradores que destacan en el mundo del marketing digital.
El Concepto de Branded Content
El branded content, o contenido de marca, se refiere a la creación de material audiovisual, escrito o visual que no solo busca promover productos o servicios, sino también contar historias, educar, entretener y proporcionar valor a la audiencia. A diferencia de la publicidad tradicional, donde el objetivo es vender directamente, el branded content se centra en construir una conexión emocional y duradera con el público.
Estrategias de Branded Content
- Narrativas Auténticas: Una de las estrategias más efectivas en el branded content es la creación de narrativas auténticas que resuenen con la audiencia. Esto implica contar historias reales que reflejen los valores y la identidad de la marca. La autenticidad es crucial para construir confianza y credibilidad en un entorno digital donde los consumidores son escépticos ante las promociones excesivamente comerciales.
- Contenido Educativo y de Valor: Proporcionar contenido educativo y valioso relacionado con la industria o intereses de la audiencia puede ayudar a establecer a la marca como una autoridad en su campo. Los blogs, tutoriales en video y otros recursos informativos pueden ayudar a atraer y retener a la audiencia, al tiempo que se refuerza la percepción positiva de la marca.
- Colaboraciones Creativas: Colaborar con creadores de contenido influyentes y personalidades relevantes en línea puede impulsar la visibilidad de una marca. Estas colaboraciones pueden tomar la forma de videos, publicaciones en redes sociales o incluso proyectos a largo plazo. La clave es encontrar socios cuya audiencia se alinee con el público objetivo de la marca.
- Historias en Video y Microcontenido: Los videos cortos y las historias efímeras en plataformas como Instagram, Facebook y Snapchat ofrecen oportunidades para crear contenido visual y atractivo que capte la atención de manera rápida y efectiva. Estos formatos son ideales para contar historias breves y transmitir el mensaje de la marca de manera concisa.
- Experiencias Interactivas: Las experiencias interactivas, como encuestas, concursos y juegos en línea, involucran activamente a la audiencia y generan participación. Al vincular estas experiencias con la marca, se puede crear un sentido de comunidad y pertenencia entre los seguidores.
Ejemplos de Branded Content Exitosos
- Red Bull y su Contenido Extremo: Red Bull es un pionero en la creación de branded content. A través de su serie de videos «Red Bull Stratos», siguieron la hazaña de Felix Baumgartner saltando desde la estratosfera. El contenido no solo resaltó la audacia de Red Bull, sino que también transmitió valores como la valentía y la exploración.
- Dove y la Campaña Real Beauty: Dove lanzó una campaña que desafía los estándares tradicionales de belleza al presentar a mujeres de todas las formas, tamaños y colores en su publicidad. La campaña enfatiza la aceptación y la autoestima, lo que resuena profundamente con su audiencia y crea una conexión emocional.
- Coca-Cola y la Personalización de Botellas: La campaña «Comparte una Coca-Cola» de Coca-Cola reemplazó los nombres en las etiquetas de las botellas por términos como «amigo» y «familia». Esta estrategia personalizó el producto y alentó a los consumidores a compartir el refresco con sus seres queridos, generando un fuerte compromiso en redes sociales.
- Airbnb y su Serie «Humans of New York»: Airbnb colaboró con el fotógrafo Brandon Stanton, creador de «Humans of New York», para compartir historias de anfitriones y huéspedes de Airbnb en la ciudad de Nueva York. Esta colaboración humanizó la plataforma y mostró cómo Airbnb contribuye a las experiencias de las personas.
- LEGO y su Contenido Generado por Usuarios: LEGO fomenta la creatividad y la participación de los usuarios, alentando a los fanáticos a crear y compartir sus propios diseños de LEGO en línea. Esto no solo muestra la versatilidad de los productos, sino que también construye una comunidad activa en torno a la marca.
Impacto del Branded content
El branded content ha demostrado ser una estrategia efectiva para las marcas que desean construir relaciones auténticas y significativas con su audiencia en el mundo digital y las redes sociales. A través de narrativas auténticas, contenido educativo, colaboraciones creativas, experiencias interactivas y otros enfoques innovadores, las marcas pueden transmitir sus valores y crear conexiones emocionales duraderas. Los ejemplos presentados ilustran cómo empresas líderes están utilizando estas estrategias para destacar en el mercado y ganarse el corazón de los consumidores en la era digital en constante evolución.